A marca de cosméticos Nivea, se envolveu em uma polêmica ao se recusar a fazer uma campanha publicitária com dois homens segurando as mãos.  Segundo informações de um site americano especializado em publicidade, a empresa que cuidava das ações da marca resolveu cancelar o contrato de mais de 100 anos pelo posicionamento da Nivea de não querer apoiar a causa gay.  O profissional de marketing que rejeitou a campanha teria dito: “Nivea não faz gay”.

A assessoria da Nivea não confirmou a declaração dada por seu profissional, mas disse que realmente houve um contrato cancelado com a empresa que lhe prestava serviço, e que será iniciada uma nova estratégia corporativa e de gestão da marca. A Nivea ainda declarou que não tem preconceito e que não tolera nenhum tipo de discriminação.